Tilbudsutvidelser fungerer hvis du kjører en gjeldende kampanje. Det kan lokke brukere til å klikke på annonsen din over andre hvis de ser at alternativene dine er nedsatte sammenlignet med konkurrentene.
App-utvidelser gir en link til en appnedlasting for mobilbrukere. Dette reduserer friksjonen fra å måtte utføre et nytt søk for å finne og laste ned appen i en AppStore.
Googles ads - ord å kunne
- AdRank
- Bidding
- Campaign Type
- Click-Through Rate
- CPC
- CPM
- Conversion Rate
- Display Network
- Ad Extensions
- Keywords
- PPC
- Quality Score
Disse vanlige uttrykkene hjelper deg med å konfigurere, administrere og optimalisere Google-annonsene dine. Noen av disse er spesifikke for Google-annonser, mens andre er relatert til PPC generelt. Uansett må du vite disse for å kjøre en effektiv annonsekampanje.
AdRank
AdRank avgjør annonseplassering. Jo høyere verdi, jo bedre vil du rangere, jo flere vil øynene falle på annonsen din, og jo større er sannsynligheten for at brukere vil klikke på annonsen din. AdRank bestemmes av ditt maksimale bud multiplisert med kvalitetspoeng.
Bidding
Google Ads er basert på et budsystem, der du som annonsør velger et maksimalt budbeløp du er villig til å betale for et klikk på annonsen din. Jo høyere bud du har, desto bedre er din plassering. Du har tre alternativer for budgivning: CPC, CPM eller CPE.
- CPC, eller pris per klikk, er beløpet du betaler for hvert klikk på annonsen din.
CPM, eller pris per mil, er beløpet du betaler for tusen annonseinntrykk, det er når annonsen din vises for tusen personer.
CPE, eller kostnad per engasjement, er beløpet du betaler når noen tar en forhåndsbestemt handling med annonsen din.
Og ja, vi vil gjennomgå budstrategier nedenfor. (Lenke)
Kampanjetype
Før du begynner på en betalt kampanje på Google-annonser, velger du mellom en av tre kampanjetyper: søk, visning eller video.
- Søkeannonser er tekstannonser som vises blant søkeresultatene på en Google-resultatside.
Visningsannonser er vanligvis bildebaserte og vises på websider i Google Displaynettverk.
Videoannonser er mellom seks og 15 sekunder og vises på YouTube.
Klikkfrekvens (CTR)
CTR er antall klikk du får på annonsen din som en andel av antall visninger annonsen din får. En høyere CTR indikerer en kvalitetsannonse som samsvarer med søkeintensjonen og er målrettet mot relevante søkeord.
Konverteringsfrekvens (CVR)
CVR er et mål på konverteringer som en andel av det totale besøket på destinasjonssiden din. Enkelt sagt betyr en høy CVR at landingssiden din gir en sømløs brukeropplevelse som samsvarer med løftet om annonsen.
Display Network
Google-annonser kan vises på søkeresultatsider eller på en webside i Googles displaynettverk (GDN). GDN er et nettverk av nettsteder som gir plass på websidene sine for Google-annonser - disse annonsene kan være tekstbaserte eller bildeannonser og vises sammen med innhold som er relevant for dine søkeord.De mest populære visningsannonsealternativene er Google Shopping og app-kampanjer.
Utvidelser
Med annonseutvidelser kan du supplere annonsen med tilleggsinformasjon uten ekstra kostnad. Disse utvidelsene faller under en av fem kategorier: nettstedslink, samtale, beliggenhet, tilbud eller app; vi dekker hver av disse annonseutvidelsene nedenfor. Eller du kan lese mer hos Google her
Søkeord
Når en Google-bruker skriver inn et søk i søkefeltet, gir Google en rekke resultater som samsvarer med søkerens intensjon. Stikkord er ord eller uttrykk som er i samsvar med det en søker ønsker og vil tilfredsstille søket. Du velger nøkkelord basert på hvilke spørsmål du vil vise annonsen din ved siden av. For eksempel vil en søker som skriver "hvordan kan man annonsere bedre på Google", se resultater for annonsører som målrettet søkeord som "Annonsere på Google" og "bedre annonsering".
- Negative nøkkelord er en liste over søkeordtermer du ikke vil rangere for. Google vil blokkere på disse søkeordene. Vanligvis er disse semi-relatert til de tiltenkte søkeordene dine, men faller utenfor området du tilbyr eller vil rangere for.
PPC
Pay-per-click, or PPC, is a type of advertising where the advertiser pays per click on an ad. PPC is not specific to Google Ads, but it is the most common type of paid campaign. It’s important to understand the ins and outs of PPC before launching your first Google Ads campaign.
Quality Score (QS)
Kvalitetspoeng (QS) måler kvaliteten på annonsen din med klikkfrekvens (CTR), relevansen av søkeordene dine, kvaliteten på landingsside og tidligere resultater på SERP. QS er en avgjørende faktor i AdRank.
Hvorfor virker ikke Google annonsene mine?
Hvis du har forsøkt å annonsere på Google uten hell, må du ikke gi opp. Det er mange grunner til at Google-annonsene dine kan være dårlige. La oss dekke noen vanlige lovbrytere.
Broad Keyword Terms
Du må virkelig naile det når det kommer til søkeordene dine, og det er grunnen til at testing og finjustering bør være en del av strategien din. Hvis søkeordene dine er for brede, vil Google plassere annonsen foran feil målgruppe, noe som betyr færre klikk og høyere annonsekostnad. Gå gjennom hva som fungerer (dvs. hvilke søkeord som genererer klikk), og juster dem slik at de passer best til annonsene dine med målgruppen. Du får sannsynligvis ikke blandingen riktig første gang, men du bør fortsette å legge til, fjerne og finpusse nøkkelord til du gjør det.
Slik løser du det: Gå gjennom nøkkelordstrategiene som vi dekker nedenfor.
Irrelevante annonser.
Hvis annonsen din ikke samsvarer med søkerens intensjon, vil du ikke få nok klikk til å rettferdiggjøre annonseforbruket. Overskriften og annonsekopien din må samsvare med nøkkelordene du byr på, og løsningen annonsen din er markedsføring trenger for å løse uansett smertespiss som søkeren opplever. Det er en kombinasjon som gir resultatene du leter etter, og det kan være noen få justeringer unna. Du har muligheten til å lage flere annonser per kampanje - bruk denne funksjonen til å dele test hvilke annonser som fungerer best. Eller, enda bedre, bruk Googles funksjonen responsive søkeannonser.
Slik løser du det: Les vår beste praksis for annonsekopi.
Low Quality Score.
Kvalitetspoeng eller Quality Score (QS) er hvordan Google bestemmer hvordan annonsen skal rangeres. Jo høyere rangering du har, jo bedre er plasseringene dine. Hvis kvalitetspoengene dine er lave, vil du ha færre øyne på annonsen og færre sjanser til å konvertere. Google vil fortelle deg om ditt kvalitetspoeng, men å forbedre det er opp til deg.
Slik fikser du det: Fortsett å lese for å lære hvordan du forbedrer QS.
Dårlig landingsside.
Din innsats skal ikke stoppe med annonsen din - brukeropplevelsen etter et klikk er like viktig. Hva ser brukeren din når de klikker på annonsen din? Er destinasjonssiden optimalisert for konverteringer, betyr det at den bruker de samme nøkkelordene? Løser siden brukerens smertepunkt eller svarer du på spørsmålet deres? Brukeren din skal oppleve en sømløs overgang til konverteringen.
Slik løser du det: Gå gjennom beste praksis for destinasjonssiden og implementer dem for å øke konverteringsfrekvensen.
Google Ads Retargeting
Retargeting, (eller Remarketing), i Google Ads er en måte å annonsere for brukere som tidligere har interagert med deg på nettet, men som ennå ikke har konvertert. Sporing av informasjonskapsler (cookies) vil følge brukere rundt på nettet og målrette disse brukerne med annonsene dine. Remarketing er effektiv siden det heter seg at potensielle kunder må se markedsføringen din minst syv ganger før de blir kunde.
Googles budgivningsstrategier
Når du har konfigurert annonsekampanjene og har sporing på plass, er det på tide å begynne å by. Husk at din evne til å rangere i Google-annonser avhenger av hvordan du byr. Mens budbeløpet avhenger av budsjettet og målene dine, er det noen få strategier og budinnstillinger du bør være klar over når du lanserer den betalte kampanjen.
Automatisk kontra manuell budgivning
Du har to alternativer når det gjelder budgivning på søkeordene dine - automatisert og manuelt. Slik fungerer de:
- Automatisert budgivning setter Google i førersetet og lar plattformen justere budet ditt basert på konkurrentene. Du kan fremdeles sette et maksimalt budsjett, og Google vil jobbe innenfor et område for å gi deg den beste sjansen til å vinne budet innenfor disse begrensningene. Mange markedsførere mener dette er en underlegen metode.
- Manuell budgivning lar deg angi budbeløpene for annonsegruppene og nøkkelordene dine, og gi deg sjansen til å redusere utgiftene til annonser med lite ytelse. Mange markedsførere mener dette er en bedre måte å legge bud.
Cost Per Acquisition (CPA)
Hvis ideen om å bruke penger på å konvertere potensielle kunder til potensielle kunder gjør deg urolig, kan du sette en CPA i stedet og bare betale når en bruker konverterer til en kunde. Selv om denne budgivningsstrategien kan koste mer, kan du trøste deg med å vite at du bare betaler når du kjøper en betalende kunde. Denne strategien gjør det enkelt å spore og rettferdiggjøre annonseforbruket.
Ytterligere ressurser for å optimalisere Google-annonsene dine
Annonseteksten og overskriften din er ikke den eneste komponenten som gjør din betalte kampanje vellykket. Å få en bruker til å klikke er bare begynnelsen ... de bør ankomme til en destinasjonsside som er optimalisert for konvertering og deretter føres til en takk-side som forteller dem hva de skal gjøre videre.
Hvis du vil at Google-annonsene dine skal produsere kvalifiserte potensielle kunder og kunder, kan du sjekke disse ekstra ressursene og bruke dem som retningslinjer når du konfigurerer Google-annonsekampanjen.
Start kampanjen
Gitt rekkevidden og autoriteten, bør Google Ads være en del av din betalte strategi. Bruk tipsene vi har dekket for å komme i gang, og husk å begrense og bruk iterasjonsprosesser mens du lærer videre. Det er ikke noe som heter en Google Ads-kampanje som ikke fungerer - det er bare de som trenger litt mer arbeid. Ved å bruke strategien og informasjonen ovenfor har du det du trenger for å lage en vellykket Google Ad-kampanje som driver klikk og konverterer potensielle kunder.
